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”毕胜有一次见李彦宏，什售老领导对他说，你不能再这么闲着了，再闲下去你就废了。但后来他明白，被禁比价行为在互联网上是非常简单的一件事，被禁动动鼠标就可以完成，只要有一家竞争对手比乐淘价格低，所谓的利润空间可能就不存在，除非真可以把所有对手都耗死，但真要等到哪一天，乐淘还需要10年，另外再烧10亿美元。

有鉴于此，烟为烟弹毕胜决定转做高品质的国外婴童玩具。什售 “能不能做一个专门卖鞋的电商网站?”毕胜心里不由得想起了美国的鞋类垂直电商网站Zappos。4月份，被禁国内权威调研机构发布中国鞋类B2C流量排行榜，乐淘稳居第一。

类似的情况还有奥康，烟为烟弹奥康的老总从来没听说过乐淘，但是因为在百度投过广告，知道毕胜，算是给朋友面子，拿出了8000双，放到了乐淘仓库里。除了“不赚钱”外，什售毕胜隐隐感到项目前景可能有问题。

这家由华人小伙谢家华创办的网站，被禁2007年销售额超过8亿美元，占美国鞋类网络市场30亿美元的四分之一。

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什售但刺猬理论也有弊端：它会限制你创业的可能性。有些创业公司的创业点子非常新颖，被禁但那终究是小部分。